User login

New Tic'ers

  • Kirsten Bødker
  • Vi Dale
  • Vanity Schultz
  • Ashlee Flynn
  • Elianna Nieves

Er Ferie i Bella færdig som rejsemesse?


Når man ”lytter til vandrørerne” i rejsebranchen i denne tid er der ikke megen tvivl. Alle elsker Herning-messen – rejsemessen i Bella Center får til gengæld hård kritik. Flere dømmer den helt ude, og kun få har udtrykt tilfredshed med årets københavnske rejsemesse.

Jeg kan efterhånden sammenstykke en lang liste af kritikpunkter fra udstillere og fagbesøgende, jeg talte med, både i Bella Center – og to uger senere i Herning: Standsalget kom for sent i gang, markedsføringen var for dårlig, der manglede underholdning til gæsterne, tidspunktet for messen var forkert, Bella Center er grådige med deres priser…osv osv.

Alligevel tror jeg afgjort ikke at Bella Centers rejsemesse er færdig. For selvfølgelig er der et marked for en rejsemesse i den danske del af Ørestadsregionen. Hvis der kan skabes succes på den jyske hede – og stor respekt for det! – så kan det sørme også lade sig gøre i København.

Der mangler lige ”det”
Først og fremmest mangler der ”messeglæde”. Stemningen af, at her ”sker der noget”. En messe er ikke bare en udstilling som på et museum. Den er en markedsplads. Derfor skal der også være noget ”gøgl”, noget underholdning, som publikum fængsles af, forarges eller glædes ved, bliver overraskede af. Der skal være oplevelser, så gæsterne kan tage andet end brochurer med hjem. Og det er ikke udstillernes ansvar – det er messearrangørens. Dermed har jeg ikke gjort mig klog på om de nødvendige trækplastre skal være i form af stand-up komikere, foredragsholdere, eller noget helt tredje. Men i Bella Center var der bare slet ingen trækplastre.

Dernæst mangler hele ”opvarmningen” til messen. Prøv f.eks. at besøge websiden www.ferieibella.dk nu, hvor messen har været overstået et par uger. Den absolut eneste brugbare information på sitet er, at messen næste år finder sted fra den 10. til 12. februar. Jo – tak for oplysningen, men når man nu har en webside, hvad så med at bruge den lidt aktivt. Til at tiltrække nye udstillere, til at give gæsterne mulighed for at komme med input, og måske også til selv at fortælle hvordan planlægningen af 2012-messen skrider frem.

Markedsføring er også en disciplin, Bella-messen må til at dyrke lidt mere. I år var PR- og marketingdelen temmelig præget af en ”vi-er-jo-så-kendte-at-alting-kommer-af-sig-selv” holdning. Javel, men så lad 2011 være beviset på, at det er ikke tilfældet længere. Selv den publikumsmæssigt langt mindre rejsemesse i Øksnehallen får mere omtale, og er mere synlig i mediebilledet end rejsemessen i Bella Center.

Og så skal der selvfølgelig også kræses for fagfolket. Her skal jeg nådigst undlade at kommentere hvad jeg som presse-akkrediteret måtte betale for en vindtør sandwich; Jeg tager bare en madpakke med næste år. Men hvis jeg, som en udstiller jeg mødte, måtte betale 35 kr. for en lunken cola, mens jeg var på arbejde på min stand – så var jeg altså blevet muggen.
Priserne på fortæring – og muligheden for at mødes i fornuftige omgivelser for fagfolk, er helt enkelt for ringe. Og selvom det næppe er Cola-priserne, som afgør om man udstiller på Bella eller ej – så er det med til at forme indtrykket af en næsten grisk messeorganisation, der skal trække en ekstra 10er op af lommen på folk ved enhver given lejlighed.

Jeg har tidligere andet steds været så letsindig at påstå, at messernes tid var forbi. Dér tog jeg fejl. Det viser Herning, - og vel også en række andre nordeuropæiske rejsemesser med finske MATKA i spidsen. Men de messer, som ikke orker at nytænke og sætte sig i deres publikums sted – dem tror jeg ikke der er plads til fremover.

 #

Jeg tror Bella skal ud i en

Jeg tror Bella skal ud i en større re-branding af deres messekoncept. Der skal nye kræfter til og så skal der tænkes ud af boksen. Det er hvertfald forkert at sige at der ikke er potentiale til at trække ligeså mange, hvis ikke flere til end det er tilfældet i Herning.

Vi valgte selv Bellamessen fra i år og opprioriterede på Herning, simpelthen fordi man er garanteret at der er gang i den. Der er en helt anden ånd og stemning over det i Herning, de er STOLTE over deres messe, og resultatet bliver som regel derefter. Det er alt lige fra de super flinke halmænd og stemningen generelt der gør at man som udstiller føler sig hjemme, den samme fornemmelse hersker ikke i Bella.

Bella er nødt til at finde sin identitet og arbejde ud fra en langsigtet strategi om at man eksempelvis om 5 år vil have ligeså mange besøgende (og udstillere) som Herning har.

Det er selvfølgelig svært at komme med guldkorn, men jeg har før tænkt på at det skulle bygges lidt op a la modeugen, hvor rejsemessen selvfølgelig skulle være det centrale, og hvor små events i ugen op til skulle hjælpe til med at skabe attention omkring selve messen.

Her er det jo bare med at tænke kreativt! Foredrag, happenings rundt omkring i byen, katalogpræsentationer, en stor 5-a-side fodboldtunering for rejsebureauer på Rådhuspladsen osv. osv... GØR DET LEVENDE!

Rejsebranchen har måske ikke IT-effekten som det har haft før, men det kan vi så sandelig få rettet op på igen!

Nå ja, og så lyder "Copenhagen Travelweek" også lidt bedre end Ferie i Bella......

 

Recent comments